ГЛАВНОЕ

Концепция модернизации закона об охране Байкала
Концепция модернизации закона об охране Байкала
читать далее
ЦЕРН представила проект «коллайдера будущего» со 100-километровым тоннелем
ЦЕРН представила проект «коллайдера будущего» со 100-километровым тоннелем
читать далее
Иркутский госуниверситет: итоги 2018 года в области науки
Иркутский госуниверситет: итоги 2018 года в области науки
читать далее
В Иркутске скончался ученый-радиофизик, бывший глава института солнечно-земной физики Александр Потехин
В Иркутске скончался ученый-радиофизик, бывший глава института солнечно-земной физики Александр Потехин
читать далее
Китайский аппарат «Чанъэ-4» первым сел на обратной стороне Луны
Китайский аппарат «Чанъэ-4» первым сел на обратной стороне Луны
читать далее
В Тунке построят уникальный радиогелиограф для наблюдений за вспышками на Солнце
В Тунке построят уникальный радиогелиограф для наблюдений за вспышками на Солнце
читать далее
 

Общественные науки  ·  НОВОСТИ

11.01.2019

Событийный туризм может стать инструментом развития Иркутска

 

В Ангарске в ноябре 2018 года прошел форум «Байкальский открытый университет: экопроекты и устойчивое развитие территорий», в работе которого приняли участие около 100 региональных лидеров. Вместе с федеральными экспертами они проектировали модель устойчивого развития малых городов России.

На форуме прошло обсуждение кейсов проектов, которые могут быть интересны в малых городах нашего региона, и «Байкал24.Наука» решил опубликовать их на своих страницах.

Автор кейса «Событийный туризм может стать инструментом развития Иркутска» - старший преподаватель кафедры журналистики и медиаменеджмента Института филологии, иностранных языков и медиакоммуникации Иркутского государственного университета Людмила Добосова.

Весь мир знает швейцарский Давос как место проведения Международного экономического форума. Немецкий город Франкфурт-на-Майне ассоциируется с европейским автосалоном и книжной ярмаркой. Российский город Сочи стал известен миру благодаря Олимпиаде 2014 года как горнолыжный курорт, а благодаря Гран-при Формулы -1 обрел популярность среди любителей автогонок.

Событийный маркетинг в специальной литературе по изучению сферы коммуникаций (PR, рекламе, маркетингу) называется ивент-маркетингом (event-marketing). Это деятельность по разработке и организации специальных событий, работающих на улучшение имиджа личности, организации, товара. Фестивали, церемонии, праздники, форумы, конференции, пресс-туры – все это специальные события, или ивенты. Событийный маркетинг является эффективным инструментом в практике построения бренда региона.

Специально подготовленное событие призвано вызвать эмоциональное переживание у участников; эмоции используются для дальнейшего развития коммуникаций. Событие выступает каналом, по которому доносится сообщение до целевой аудитории. Организуемое мероприятие преследует конкретные цели и задачи – в этом и есть основной смысл событийного маркетинга. Воздействуя на чувства представителей целевой аудитории, ивент работает, прежде всего, на улучшение имиджа личности, организации, продукта, региона, но при этом может иметь и другие задачи. Если событие позволило испытать положительные эмоции, человек уже не может безразлично относиться к мероприятию, а, следовательно, к идее, которая лежит в его основе. Важно создать такую ситуацию, чтобы представитель целевой аудитории почувствовал себя соучастником события, начиная от совместного участия в мероприятии до обычного принятия ключевого сообщения к сведению.

Специальные события по масштабам делятся на корпоративные, городские, региональные, международные. В статье речь идет о событиях региональных и городских. Городские события работают на бренд города. Значимые городские события в Иркутске – литературные встречи «Этим летом в Иркутске» (мероприятие, проводимое Иркутским драматическим театром имени Н. П. Охлопкова), дни русской духовности и культуры «Сияние России» (событие проходит в разных городах страны и поддерживается региональной властью) книжный фестиваль «Иркнига», в 2017 году проводимый благотворительным фондом «Вольное дело», а в 2018 инициативной группой иркутян, экскурсионный проект «Прогулки по старому Иркутску» и др. Региональные события призваны привлечь к территории инвестиции, туристов. Так, в Красноярском крае крупным региональным событием является этнофестиваль музыки и ремесел «Мир Сибири» («Саянское кольцо»). В Прибайкалье проходят ежегодные музыкальные фестивали «Звезды на Байкале», «Джаз на Байкале», «Байкал-Шаман». Региональные специальные события могут включать участников из разных стран, иметь в названии слово «международный» («Международный фестиваль поэзии на Байкале»), однако они, в отличие от международных специальных событий, работают прежде всего на положительный имидж территории.

Этапы подготовки и проведения специального события

Во-первых, информирование аудитории о проведении мероприятия. Способы оповещения зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории. Для массовых мероприятий эффективным будет продвижение в интернете, наружная реклама, освещение в СМИ. В любом случае при подборе арсенала информационных средств надо учитывать не только целевую аудиторию события, но и характер самого мероприятия, уместность информации о нем в рамках того или иного информационного ресурса.

Во-вторых, проведение мероприятия. Для постановки целей, которые должно решать предстоящее событие необходима программа управления проектом. Этой программой и является event-management, который включает планирование, организацию, контроль, проведение; координатором этой деятельности выступает event-manager. Ивент-менеджер создает ключевое сообщение, которое должно быть донесено до целевых групп общественности в ходе события. Успешность события как пиар-акции обеспечивают продуманность, планирование, тщательная организация, эмоциональное восприятие события потенциальной аудиторией.

Последний этап – вторая информационная волна, которая должна быть запущена после проведения мероприятия. Это так называемые «поствыходы» информации в СМИ и в интернете. Любое упоминание в СМИ в формате новостей повышает статус события, придает ему значимость в глазах участников и всей потенциальной аудитории.

Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых публикациях СМИ. Успех события обеспечивают профессионалы индустрии – ивент-менеджеры и ивент-агентства, специализирующиеся на разработке и организации маркетинговых мероприятий.

Событийный туризм как способ развития территории

Во многих регионах России организуются специальные мероприятия разной направленности и тематики для привлечения в регион туристов. Цели, которые преследуют организаторы в таком случае, таковы: 1) показать территорию и ее возможности (чем успешнее и ярче пройдет мероприятие, тем больше вероятность, что в следующем году его посетят больше людей); 2) принести доход региону (чтобы мероприятие не только окупилось, но и дало возможность местным жителям заработать). Так, рок-фестиваль «Чернозем» в Тамбове проводится с 2015 года в августе, в 2018 году в нем приняли участие более 30 тысяч человек.

В Тульской области проходит крупный музыкальный фестиваль – «Дикая мята». Это событие впервые прошло в июне 2018 года, фестиваль позиционируется как мультиформатный. Здесь, в отличие от «Чернозема», представлены артисты, исполняющие музыку в различных жанрах. За три дня фестиваль посетили более 60 тысяч человек. Организаторы уже заявили о том, что планируют сделать фестиваль ежегодным.

Другой пример событийного туризма – Фестиваль этнической музыки и ремесел «МИР Сибири» в Красноярском крае (до ребрендинга в 2012 году назывался «Саянское кольцо»). Событие проходит ежегодно с 2003 года под девизом «Саянское кольцо» – мир музыки и ремесел» в течение трех дней. Учредители фестиваля – министерство культуры Красноярского края, администрация Шушенского района при поддержке министерства культуры РФ, художественный руководитель – Андрей Катаев. Этнофестиваль создавался для продвижения сибирских территорий с уникальным туристическим потенциалом. Цель проекта – через презентацию богатой культуры народов Сибири изменить впечатление о ней как о культурной периферии.

Книжный фестиваль как мероприятие, работающее на бренд Иркутского региона

Книжный фестиваль под названием «Иркнига» состоялся в 18-20 мая 2018 года. Он был долгожданным событием, особенно после того, как годом ранее город уже стал площадкой для аналогичного масштабного проекта – Первого международного книжного фестиваля, организованного Межрегиональной федерацией чтения и Фондом Олега Дерипаски «Вольное дело». Тогда у иркутян была возможность пообщаться с современными авторами, послушать федеральных экспертов в ходе лекториев, поучаствовать в мастер-классах, а также приобрести книги на ярмарке, в которой приняли участие десятки российских издательств.

Мероприятие было решено сделать традиционным, подготовка ко второму фестивалю началась осенью 2017 году. Ожидалось, что приедут более 120 издательств и 60 писателей, в том числе литературные звезды, например, Сергей Лукьяненко и Гузель Яхина.

Девятого апреля 2018 года в СМИ появилась информация о том, что второй книжный фестиваль в Иркутске точно состоится, а через две недели один из идеологов проекта Борис Куприянов написал на своей странице в facebook, что мероприятие решено отменить. Сообщение вызвало большой общественный резонанс. Официальной причиной случившегося стали американские санкции, наложенные на Олега Дерипаску. Важно, что на тот момент уже были достигнуты договоренности с издателями, авторами, экспертами, выстроена логистика.

Иркутская сторона организаторов тяжело восприняла новость об отмене фестиваля. Было решено устроить мероприятие своими силами. Решили отойти от первоначальной программы и сконцентрироваться на ее региональной составляющей. Кроме того, некоторые издательства пожелали приехать на фестиваль за свой счет.

Анна Масленникова, соорганизатор фестиваля «Иркнига»: «Мы поняли, что у нас есть региональная часть программы, которой занимался Александр Верхозин. В этом году упор был сделан именно на нее, так как в прошлом году были пожелания уделить больше внимания местным авторам и дать им больше времени на презентации».

Команда активистов сформировалась сразу после анонсирования того, что книжный фестиваль в Иркутске все же состоится в ранее назначенные сроки (до него оставалось меньше месяца).

Количество организаторов выросло втрое: команда увеличилась за счет людей, имеющих вес в иркутском медиапространстве, СМИ, бизнесе. Организаторы фестиваля работали безвозмездно, по принципу кооперации, у всех был один интерес – подарить городу книжный праздник. Все это можно считать фактором успеха, в особенности в условиях ограниченного времени и острого дефицита финансирования. Приветствовалась не только материальная поддержка, но и юридическая, информационная, моральная, организаторы были открыты идеям по оптимизации процесса подготовки.

О своей готовности помочь заявили многие коммерческие компания Иркутска. Чаще всего это были не «живые деньги», а предоставление площадок, материальной базы, питания для участников, информационной поддержки. Можно сделать вывод, что кооперация сил на общей основе идеи, а не финансовой выгоды стала залогом успеха проведения фестиваля Иркнига.

Организаторы провели хорошую информационную кампанию в социальных сетях. Она началась одновременно с тем, как было объявлено о том, что фестиваль все-таки состоится. Площадками для продвижения выбрали Facebook и «ВКонтакте», там были созданы тематические сообщества. Организаторы публиковали информацию и на своих личных страницах. Функцонировал сайт «Иркнига.ру». На этих площадках были анонсы, фотоотчеты, презентации. На подготовительном этапе специального мероприятия публиковалось два- три поста в день, в основном – информация о программе и спикерах. В дни проведения фестиваля организаторы выкладывали отчеты о каждом событии (всего за три дня «Иркниги» было проведено около двадцати мероприятий).

Выбор между публикациями в соцсетях и подготовкой пресс-релизов в условиях дедлайна и сильной загруженности был сделан в пользу первого. Публикации в соцсетях полностью дублировали друг друга. После окончания мероприятия работа сайта и сообществ не поддерживалась, новая информация не выкладывалась.

В ходе исследования была изучена статистика по подписчикам в группах фестиваля в следующих аспектах: график просмотров, количество участников, гендерная принадлежность, география. Так, количество подписчиков группы «ВКонтакте» за время подготовки и работы «Иркниги» выросло на 20 %: с 866 человек в начале апреля до 1 102 человек (данные на 19 мая 2018 года). В Facebook рост менее заметен: было 815 человек, стало 880.

Максимальный показатель просмотров новостей группы «Вконтакте» – 3062 человек (16 мая), в Facebook – 1 723 человека (17 мая).

За новостями сообществ следило зарубежное сообщество: жители России, США, Великобритании, Нидерландов и Германии. В России большинство интернет-подписчиков – иркутяне (73,37 %). Кроме того, в статистике фигурируют жители Ангарска, Новосибирска, Санкт-Петербурга и Стокгольма. Мероприятие посетили три тысячи человек. Приехали 25 издательств. В СМИ вышло более ста материалов, в том числе, видеосюжеты. Участвовали писатели из Иркутска, Москвы, Новосибирска, Улан-Удэ. Состоялись литературные чтения с участием французских и немецких гостей, то есть был подтвержден международный статус мероприятия. Фестиваль «Иркнига» был признан состоявшимся благодаря профессиональной работе, колоссальным- усилиям и сплоченности организаторов.

Соорганизатор фестиваля Александр Верхозин: «Главный плюс «Иркниги» в том, что она все-таки состоялась. Мы сомневались, пойдет ли народ под крышу, да еще при таком ветре, но, как оказалось, зря. В шесть часов должна была прийти машина, забрать издателей вместе с книгами, но они нас попросили хотя бы на час отложить: торговля шла полным ходом».

Риски того, что книжный фестиваль не состоится, были высоки. Но местная общественность, СМИ, книголюбы, сумели объединиться и организовать мероприятие.

Проведение событие показало слабые места с точки зрения продвижения, на которые нужно обратить внимание в дальнейшем. Были разработаны следующие рекомендации.

1. Выбор соцсетей для продвижения фестиваля. При выборе соцсетей не стоило ограничиваться двумя. Напрасно не использовали «Одноклассники» и Инстаграм. Первая является популярной у людей возраста 45+, это поколение интересуется книгами, мало погружено в интернет и практически отсутствует в других соцсетях. Инстаграм сейчас востребован, аккаунты есть у многих, это помогло бы расширить аудиторию. Кроме того, его плюс – в визуализации сообщения.

2. Ведение страниц в соцсетях, подача информации. Необходимо избегать дублирования постов в разных соцсетях, для каждой нужно писать свой уникальный текст с ориентацией на специфику аудитории, а также публиковать разные фото для поддержания интереса к мероприятию.

3. Активность групп в соцсетях вне работы фестиваля. Если фестиваль решено сделать традиционным, то в период между событиями необходимо поддерживать жизнедеятельность сообществ в соцсетях, чтобы не терять подписчиков.

4. Мультимедийное сопровождение фестиваля. Не только иркутянам, но и жителям всей страны и зарубежья могло быть любопытным услышать, о чем говорят федеральные эксперты и авторы, узнать о новинках литературы, удаленно познакомиться с Приангарьем. Чтобы задействовать эти ресурсы, фестивалю необходимы мультимедиа-площадки и онлайн-трансляции.

5. Фандрайзинг. Чтобы избежать коммерческих рисков в будущем, предлагается заранее познакомить с проектом разных предполагаемых спонсоров, предварительно обсудить с ними возможности финансирования и продвижения и поддерживать связь до следующего события.

6. Краудфандинг. В качестве способа финансирования можно активнее использовать методику краудфандинга. Иркутяне проявили заинтересованность в подобного рода культурных событиях. Они способны оказать посильную финансовую помощь, чтобы фестиваль в очередной раз пришел в их город. Кроме того, включается мощная эмоциональная составляющая: если человек вложил хотя бы небольшую сумму в проект, то он будет лично заинтересован в успешности дела.

7. Организация премии или конкурса в рамках специального события. Для повышения популярности книжного фестиваля организаторам рекомендуется объявить какой-либо тематический конкурс или учредить премию. В условиях дефицита финансирования призом мог бы служить сертификат на книги или услуги партнеров, встреча с любимым автором или возможность присутствия в закулисье мероприятия.

Событийный маркетинг предполагает организацию специальных мероприятий, к которым относятся фестивали, церемонии, праздники, форумы, конференции деловые и научные – всё это работает на позитивный образ региона в глазах инвесторов, туристов, населения. События, проводимые в рамках ивент-маркетинга, по масштабам делятся на корпоративные, городские, региональные, международные. В последние два десятилетия получил развитие событийный туризм. Люди хотят эмоций, они нуждаются в получении впечатлений, которые отличаются от их повседневной жизни. В основе событийного туризма – мероприятие, хорошо продуманное и организованное. Событие вносит существенную лепту в формирование привлекательного имиджа места, событийный туризм дает отличный шанс региону продемонстрировать себя.

В Иркутске проходит немало образовательных и культурных специальных событий. Иркутяне готовы выступать и в качестве организаторов, и в качестве участников таких мероприятий, они открыты новым знаниям и хотят быть причастными к событиям, подчеркивающим уникальность города. Книжный фестиваль «Иркнига» – достойное тому подтверждение. Мероприятие, реализованное благодаря неравнодушию, инициативе и социальной ответственности конкретных людей.

Колонка подготовлена на основе материалов статьи в сборнике «Устойчивое развитие территорий: социально-политические и технологические аспекты», выпущенного МИТУ-МАСИ при поддержке Росмолодежи по итогам форума «Байкальский открытый университет: экопроекты и устойчивое развитие территорий» в городе Ангарске Иркутской области 15-18 ноября 2018 года.

«Байкал24.Наука»


Источник:


ВСС


Новости

11.02.2019 Разное

Юрий Трутнев: будем создавать условия для реализации проектов молодых ученых ДВФУ

читать далее

11.02.2019 Разное

СФУ расширит научное сотрудничество с Республикой Филиппины

читать далее

11.02.2019 Общественные науки

Инновационные технологии в преподавании русского языка как иностранного

читать далее

11.02.2019 Астрономия

В ДВФУ собирают наноспутник для проведения технологических экспериментов в космосе

читать далее

31.01.2019 Физика

Ушел из жизни профессор НГУ Андрей Андреевич Кочеев

читать далее

31.01.2019 Общественные науки

На Дне открытых дверей в ИРНИТУ абитуриенты познакомились с профессией бизнес-аналитика

читать далее

31.01.2019 Химия

Эффективную технологию очистки воды от урана разработали ученые ДВФУ и ДВО РАН

читать далее

31.01.2019 Байкал

Концепция модернизации закона об охране Байкала

читать далее

31.01.2019 Байкал

Учёные Лимнологического института собирают деньги на исследование внутриклеточных паразитов на Байкале

читать далее

ОСТАЛЬНЫЕ



Статьи

24.01.2019 Байкал

Математическое моделирование на страже экологии

читать далее

06.12.2018 Разное

Тех, кто не тянет, государству не надо финансировать

читать далее

23.11.2018 Общественные науки

Что делает наш разум, когда мы моем посуду

читать далее

ОСТАЛЬНЫЕ



Слово ученого

Бубеев Юрий Аркадьевич

Бубеев
Юрий Аркадьевич

31.08.2016 Науки о жизни

Юрий Бубеев: Человек уже мог бы жить на Марсе, если бы не гонка вооружений и пристрастие к модным тряпкам

читать далее

Афанасьев Александр Диомидович

Афанасьев
Александр Диомидович

25.05.2016 Разное

Александр Афанасьев, и.о. ректора ИрНИТУ: «Университеты – основа новой экономики»

читать далее

Афанасьев Александр Диомидович

Афанасьев
Александр Диомидович

23.04.2016 Разное

Александр Афанасьев о ситуации в системе высшего образования

читать далее

ОСТАЛЬНЫЕ



ООО "Байкал-Иннования"
© Все права защищены
О проекте