Как вам водка горное озеро

‌Рестайлинг‌ ‌торговой‌ ‌марки‌ ‌водки‌ ‌«Горное‌ ‌озеро» в‌ ‌среднем‌ ‌сегменте

Ликеро-водочный завод «Глазовский» — одно из старейших предприятий в Удмуртии, входящее в ТОП-десять производителей алкоголя в России. Завод хорошо знаком отечественному и зарубежному потребителю по своему флагманскому бренду водки «KALASHNIKOV», который олицетворяет метафорическую силу русского характера. Но ассортиментный портфель включает и другие, важные для завода, торговые марки водки: ТМ «Белый Парус», ТМ «Ледник», ТМ «Золотая корона России», ТМ «ГЛАЗОВ» и ТМ «Горное Озеро».

Бренд водки «Горное Озеро» существует с 2012 года, но, к сожалению, за это время продукт не стал популярен на федеральном рынке. В отдельных сетях, ТМ «Горное Озеро» показывала хорошие результаты продаж и даже входила в лидеры, но в целом, по рынку, ситуация с маркой оставалась по-прежнему не удовлетворяющей производителя. Руководство ЛВЗ «Глазовский» обратилось в B&H с непростой задачей рестайлинга водки ТМ «Горное Озеро», который бы качественно повысил интерес потребителя к бренду и обеспечил значимый для завода объем продаж продукта.

Мы провели рестайлинг ТМ «Горное Озеро», который подразумевал не только работу с визуальной частью продукта, но и с идеологической базой бренда.

Комплексный вывод из проведенного анализа показал, что торговая марка не имеет четкого позиционирования. Отсутствие платформы бренда не позволило продукту отразить маркетинговую выгоду в упаковке и донести до потребителя конечные выгоды. Как следствие, потребитель не проявил достаточного интереса к торговой марке, так как не смог увидеть в ней близкие для себя ценности. Несмотря на архетипически сильное наименование бренд не показал высоких продаж и не реализовал весь свой потенциал. Именно от значения наименования, от богатой истории «Глазовского» завода и от географических природных особенностей Удмуртии, мы отталкивались в процессе формулирования позиционирования ТМ «Горное Озеро» и работы над рестайлингом торговой марки в целом.

Разработанное решение представляет ТМ «Горное Озеро» как крафтовую водку из экологически чистого края Удмуртии, произведенную на старинном заводе из натурального сырья. Зарегистрированное наименование торговой марки попадает в текущий потребительский тренд продуктовой натуральности и экологически чистого сырья. Поэтому многолетняя история завода и используемые в производстве уникальные рецептуры, в сочетании с архетипическим значением наименования (метафорическое горное озеро — природный реликтовый резервуар с самой чистой в мире водой), легли в основу позиционирования «Горного Озера» как крафтового продукта. Богатство Удмуртии — родники, и их вода, используемая как натуральное сырье для водки, стала основной маркетинговой выгодой, связывающей составляющие бренда в единый образ. «Горное Озеро» — водка родникового края Удмуртии, современный продукт, полученный в тесной взаимосвязи русского человека с родной природой.

Читайте также:  Как ловят судака на озере

Таким образом, бренд получил понятную целевому потребителю идеологию, транслирующую простые выгоды безопасности, чистоты и потенциальной природной пользы, и новую соответствующую форму продукта. Изменился форм-фактор бутылки, логотип и визуализация основного айстоппера — озера, которое теперь позволяет зрителю проассоциировать себя с героем — рыбаком и, через знакомый паттерн, прочувствовать настроение бренда. Внимательный подход завода к производству и к качеству продукта отразились в крафтовой стилистике ключевой иллюстрации и выделению преимуществ в рецептуре и технологий очистки продукта. Гарантии натуральности и качества сырья подкрепляются картой рек и родников региона. Карта размещена на всей круговой горловой этикетке. Новое написание логотипа отвечает позиционированию продукта и улучшает его идентификацию на полке — оно стало гармоничным и легким для восприятия.

Разработанная визуализация выглядит современной и честной по отношению к потребителю. В сочетании с сформулированной идеологией, результат рестайлинга кардинально трансформирует образ бренда. Мы актуализировали текущие преимущества продукта, предложив транслировать исключительно подлинные его выгоды и подкреплять их фактами о регионе и техническими характеристиками современного завода. Новая визуализация ТМ «Горное Озеро» не играет лишь на лирике наименования, а создает уникальное запоминающееся лицо продукта.

Рестайлинг привел «Горное Озеро» в эмоциональное соответствие запросам рынка и решил обозначенные клиентом задачи. Лишь за несколько месяцев поступления в продажу обновленной версии продукта, водка ТМ «Горное Озеро» побила свои рекорды в сетях. По данным анализа, за второе полугодие 2020 года, продажи ТМ «Горное озеро» увеличились в три раза и составили 296% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Руководство ЛВЗ «Глазовский» связывает такой успех напрямую с проведенным рестайлингом и ожидает, что по итогам наступающего 2021 года, ТМ «Горное озеро» войдет в топ флагманских брендов завода.

Источник

Водка «Горное озеро»

Рейтинг: — не присвоен —

Описание водки «Горное озеро»

Изготовитель: ОАО ЛВЗ «Глазовский»

Адрес: Россия, Удмуртская Республика, г. Глазов

Состав: исправленная вода, спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья «Люкс», сахарный сироп, настои (спиртованные): мака, изюма, аниса, горца птичьего, пищевая добавка: регулятор кислотности — натрий двууглекислый.

Информация на бутылке: Mountain lake. Glazov distillery. Quality product. ГОСТ 12712-2013.

Крепость: 40 % об.

Энергетическая ценность: 220 ккал/100 см 3

Цена за 0,5 л: 220 руб. *

* Не продается. Указана ориентировочная розничная цена за 0,5 л по состоянию на январь 2017 г.

Результаты теста, если таковой производился, не являются научными и отражают исключительно субъективное мнение участников проекта о тестируемом образце, которое может не совпадать с мнением третьих лиц. Информация о напитке, результаты теста и отзывы
не являются рекламой.

Водка «Горное озеро» — один из продуктов «Глазовского» завода, разливают эту водку в бутылку с изображением горного озера (а чего же еще?) на этикетках.

Да, из этикеток здесь две прямоугольные наклейки (на фронтальной и тыльной сторонах бутылки) и кольцевая наклейка на горлышке, все они выполнены в сине-белых тонах. На лицевой этикетке видим пейзаж с изображением белых заснеженных горных вершин, которые отражаются во льду того самого горного озера.

Собственно, горы со своим отражением в озере и обыгрываются в дизайне бутылки этой водки: они есть и на самой этикетке (над названием бренда и под ним), они есть и в виде рельефного рисунка на стекле (выше и ниже этикетки).

Похожий горно-озерный пейзаж служит фоном и для кольцевой этикетки на горлышке, куда также вынесено название водки и где можно разглядеть эмблему завода-изготовителя с датой основания (1900). Кстати, на бутылке есть рельефная эмблема в виде буквы G в круге: помните, на водке «Глазов» была похожая, но в другом месте?

С рельефом еще не всё: внизу, чуть выше донышка, флакон опоясывает дважды повторяющая надпись «Горное озеро».

Укупорка бутылки выполнена здесь с помощью обычной полимерной пробки безо всяких рисунков, которая затянута прозрачной пленкой с отрывной лентой. Для информации: высота бутылки с пробкой составляет 215 мм — это относительно невысокий флакон.

Отзывы о водке «Горное озеро»

Читайте отзывы о водке «Горное озеро»: плохие, хорошие, разные. Пожалуйста, оставьте свой отзыв о «Горном озере», если вы пили эту водку и вам есть, что сказать.

Источник

Водка «Горное озеро», 0.5 л

Наличие в магазинах

Винтажи и объемы

Интересные разделы:

Отзывы о покупке «Горное озеро», 0.5 л

Дегустационные заметки

Водка чистого, прозрачного цвета.

Вкус водки классический, мягкий, согревающий и бодрящий.

Аромат водки поражает своей кристальной чистотой.

Водка хорошо сочетается с блюдами русской, украинской и белорусской кухни, различными закусками, соленьями и маринадами, рыбой, мясом, первыми и горячими блюдами.

Интересные факты

Классическая водка «Горное озеро» создана на основе спирта класса «Люкс» с добавлением сахарного сиропа, спиртованного настоя изюма, мака, аниса и горца птичьего. Водка впечатляет качеством своего вкуса. Производитель тщательно следит за каждым этапом производства, подвергая водку тройной дистилляции и фильтрации с помощью угольного фильтра. Водка «Gornoe ozero» является традиционным спутником мясных и рыбных блюд, всевозможных солений, блюд русской, украинской и белорусской кухни.

О производителе

Глазовский ликероводочный завод основан в 1900 году. На алкогольном рынке более 110 лет. На собственном спиртзаводе производятся спирты высшего качества. Штат высококвалифицированных специалистов обеспечивает выпуск широкого ассортимента водки и других алкогольных напитков. Компания входит в десятку лучших производителей алкоголя в РФ, а ее продукция представлена в 50 регионах страны.
Бренды завода продаются на всех континентах мира. Предприятие получило более ста наград на различных внутренних и международных конкурсах.

Источник

Водка «Горное озеро», 100 мл

Наличие в магазинах

Винтажи и объемы

Интересные разделы:

Отзывы о покупке «Горное озеро», 100 мл

Дегустационные заметки

Водка чистого, прозрачного цвета.

Вкус водки классический, мягкий, согревающий и бодрящий.

Аромат водки поражает своей кристальной чистотой.

Водка хорошо сочетается с блюдами русской, украинской и белорусской кухни, различными закусками, соленьями и маринадами, рыбой, мясом, первыми и горячими блюдами.

Интересные факты

Классическая водка «Горное озеро» создана на основе спирта класса «Люкс» с добавлением сахарного сиропа, спиртованного настоя изюма, мака, аниса и горца птичьего. Водка впечатляет качеством своего вкуса. Производитель тщательно следит за каждым этапом производства, подвергая водку тройной дистилляции и фильтрации с помощью угольного фильтра. Водка «Gornoe ozero» является традиционным спутником мясных и рыбных блюд, всевозможных солений, блюд русской, украинской и белорусской кухни.

О производителе

Глазовский ликероводочный завод основан в 1900 году. На алкогольном рынке более 110 лет. На собственном спиртзаводе производятся спирты высшего качества. Штат высококвалифицированных специалистов обеспечивает выпуск широкого ассортимента водки и других алкогольных напитков. Компания входит в десятку лучших производителей алкоголя в РФ, а ее продукция представлена в 50 регионах страны.
Бренды завода продаются на всех континентах мира. Предприятие получило более ста наград на различных внутренних и международных конкурсах.

Источник

Водка «Горное озеро», 250 мл

Наличие в магазинах

Винтажи и объемы

Интересные разделы:

Отзывы о покупке «Горное озеро», 250 мл

Дегустационные заметки

Водка чистого, прозрачного цвета.

Вкус водки классический, мягкий, согревающий и бодрящий.

Аромат водки поражает своей кристальной чистотой.

Водка хорошо сочетается с блюдами русской, украинской и белорусской кухни, различными закусками, соленьями и маринадами, рыбой, мясом, первыми и горячими блюдами.

Интересные факты

Классическая водка «Горное озеро» создана на основе спирта класса «Люкс» с добавлением сахарного сиропа, спиртованного настоя изюма, мака, аниса и горца птичьего. Водка впечатляет качеством своего вкуса. Производитель тщательно следит за каждым этапом производства, подвергая водку тройной дистилляции и фильтрации с помощью угольного фильтра. Водка «Gornoe ozero» является традиционным спутником мясных и рыбных блюд, всевозможных солений, блюд русской, украинской и белорусской кухни.

О производителе

Глазовский ликероводочный завод основан в 1900 году. На алкогольном рынке более 110 лет. На собственном спиртзаводе производятся спирты высшего качества. Штат высококвалифицированных специалистов обеспечивает выпуск широкого ассортимента водки и других алкогольных напитков. Компания входит в десятку лучших производителей алкоголя в РФ, а ее продукция представлена в 50 регионах страны.
Бренды завода продаются на всех континентах мира. Предприятие получило более ста наград на различных внутренних и международных конкурсах.

Источник

Читайте также:  Где находится самая крупная на планете система озер
Поделиться с друзьями
Байкал24